„Meta“ penktadienį pareiškė, kad ji bus priversta nuo spalio mėnesio uždrausti politinę reklamą savo platformose Europos Sąjungoje (ES) dėl taisyklių, kurias „Facebook“ ir „Instagram“ savininkė pavadino „neįgyvendinamomis“.
ES turi sustiprintą teisinių priemonių arsenalą didžiosioms technologijų bendrovėms pažaboti, kurį „Meta“ ėmėsi kritikuoti su JAV prezidento Donaldo Trumpo administracijos parama.
„Tai sunkus sprendimas, kurį priėmėme reaguodami į būsimą ES Politinės reklamos skaidrumo ir tikslingumo (TTPA) reglamentą“, – tvirtino bendrovė. Pasak jos, nuo spalio bloke dėl „neįgyvendinamų reikalavimų“ nebebus leidžiama politinė, rinkimų ir socialinių klausimų reklama.
„Deja, dėl TTPA mūsų procesuose ir sistemose įvedami reikšmingi papildomi įsipareigojimai, kurie sukuria nepagrįstą sudėtingumo lygį ir teisinį neapibrėžtumą reklamuotojams ir platformoms, veikiančioms ES“, – pridūrė „Meta“.
ES teigia, kad jos politinės reklamos taisyklėmis siekiama padidinti skaidrumą internetinės reklamos srityje po 2018 m. kilusio „Facebook“ ir „Cambridge Analytica“ skandalo. „Cambridge Analytica“ buvo konsultavimo įmonė, kuri, kaip nustatyta, neteisėtai gavo prieigą prie milijonų „Facebook“ vartotojų asmeninių duomenų tikslinei politinei reklamai, ypač per 2016 m. JAV rinkimus ir referendumą dėl „Brexit“.
Pranešama, kad pokyčiai turės įtakos pagrindinėms „Meta“ platformoms „Facebook“ ir „Instagram“, taip pat ir programėlei „WhatsApp“, kurioje iš esmės nėra reklamos, tačiau birželio mėnesį buvo paskelbta, kad kai kuriose programėlės dalyse bus įdiegtos naujos reklamos funkcijos.
Lina Linkevičiūtė (AFP)
